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作为世界性的硬货币，黄金一直是世界范围内的价值体现形式之一。而中国人也对黄金较为喜爱，前两年，中国大妈们抢购黄金的新闻曾登上热搜。
但从2020年开始，国际金价从2080美元/盎司一路下跌，到2021年8月一度跌破1700美元/盎司，截至2022年2月14日情人节，黄金价格收盘价为1860美元/盎司。据世界黄金协会《2021年中国金饰市场零售终端趋势洞察》报告，按价值计算，我国黄金类产品库存占比由2020年的45%增加至2021年的52%，高于疫情前的平均水平，黄金类产品依然在中国珠宝零售商库存中占主导地位。
从黄金珠宝首饰行业来看，2020 年第三季度以来，随着黄金价格回落，限额以上金银珠宝类销售额增速开始超过社零消费增速，黄金珠宝行业龙头周大福内地同店增速和中国黄金营收增速也远高于社零消费增速。到2021年第四季度周大福内地同店增速依然达到10.7%，其中黄金饰品同店增速23.3%，黄金消费呈现高景气度。数据显示，2021年我国黄金首饰消费量达到711.3吨，接近2013年高位716.5吨。
从企业营收来看，2021财年，周大福主营业务收入为701.64亿港元，同比增长23.63%，较疫情前2019财年增加5.3%，2021财年周大福在内地市场净开张746个零售点，到2022财年上半年主营业务收入同增79.1%，营收上涨的主要原因也是黄金首饰及产品需求旺盛。
今年春节长假，全国黄金消费需求持续旺盛，根据中国黄金协会发布的最新数据，2022年，春节叠加情人节高基数背景下，我国黄金消费实现13%增长。销售品类上，以克重黄金为主，古法金饰品、硬足金饰品，以及虎年生肖饰品也受到消费者欢迎。
